Поисковый маркетинг

Поисковый маркетинг (Search engine marketing) — это комплекс мероприятий, направленных на увеличение посещаемости интернет-ресурса при помощи поисковых систем.

Почему «маркетинг», а не «реклама»?

Большинство технологий поискового маркетинга не ставят перед собой цели рекламы:

• О товаре или услуге не сообщается напрямую;
• Не всегда ставится за цель продать что-либо;
• Не выводится новый товар на рынок.

Тогда какие цели преследует поисковый маркетинг? Можно выделить основные из них:

• Распространение информации о сайте компании в поисковых системах;
• Привлечение пользователей на сайт — в зависимости от задачи, как широкую аудиторию, так и целевую.

Наверное, самым главным достоинством поискового маркетинга является возможность привлекать целевую аудиторию, обеспечить посещаемость ресурса заинтересованными пользователями.

Именно качество аудитории является критерием оценки правильности выбранной стратегии поискового маркетинга.

Технологии поискового маркетинга

Наиболее распространенные технологии поискового маркетинга это:

Контекстная реклама — размещение и показ текстовых объявлений, баннеров или ссылок в поисковых системах, в каталогах, либо на партнерских сайтах. Контекстная реклама, как видно из названия, привязана к определенным словам или словосочетаниям. В поисковых системах контекстная реклама показывается отдельным блоком по результату запроса пользователя, содержащему те ключевые слова, которые были указаны рекламодателю. На партнерских сайтах рекламное объявление размещено на страницах, которые содержат указанные ключевые слова, или тематически сходны с текстом объявления.

Поисковая оптимизация(SEO, поисковая оптимизация сайта, раскрутка сайта, продвижение сайта) – это комплекс мер по управлению внешними и внутренними факторами, направленными на повышение позиций сайта в поисковых системах. Специалисты разрабатывают целую систему действий, направленных на взятие топовых позиций по определенным ключевым словам. На практике, это выглядит как естественный результат по запросу поиска.

Поисковая оптимизация приводит на сайт очень качественную аудиторию, и не воспринимается пользователем как реклама.